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독자들에게 대판·新중앙판·타블로이드 등 세 가지 판형을 보여준 결과 80%가 新중앙판을 선호했다. 읽기 편하고, 휴대하기도 편하다는 반응이다.

▶신문과 디자인에 관심있는 사람들의 평가를 들어봤다.
·집중해 열독할 수 있는 형식으로 눈과 손을 만족시킨다. - 이원복 만화가
·新중앙판은 기존 신문(대판)보다 인체공학적으로 읽기 편한 크기다. - 박세진 인체공학 전문가
·콘텐트가 충실한 중앙SUNDAY가 판형까지 업그레이드한다면 독자 입장에선 그야말로 일거양득이다. - 최현만 미래에셋증권 사장
·전체적으로 느낌이 좋다. 편리하고 심플하다. - 김희중 사진작가
·미국과 영국의 신문처럼 한국에서도 중앙SUNDAY가 이런 변혁을 시도해 반갑다. - 존 허스코비츠 로이터통신 수석특파원
·이제 뉴스는 비주얼이고, 비주얼은 메시지다. - 서기흔 한국시각디자인협회장
·시대의 흐름을 읽는 중앙일보의 의지를 평가하고 싶다. - 이일규 한국디자인진흥원장

▶新중앙판 중앙SUNDAY’ 간담회에서 JMnet 임직원과 그 가족에게 물었다.
·작아서 간편하다. 나갈 때 가방에 넣을 수 있어서 좋다.
·타블로이드는 싸구려 같지만 이에 비해 고급스럽게 보인다.
·컬러면이 많아 비주얼 측면에서 좋다. 젊은이들에게 어필할 것 같다.
·新중앙판의 절반크기의 경우 21인치 와이드 스크린 모니터를 보는 느낌이 들어 좋다.
·읽기 편한 사이즈로 바뀌면서 광고가 꽉 찬 느낌이다.
·광고가 기사에 실린 사진처럼 멋지다. 브리지 광고가 특히 눈에 띈다.
·한눈에 들어와서인지 인쇄가 더욱 선명하게 느껴진다. 기사에 눈에 쏙 들어온다.

▶광고대행사 전문가들에게 물었다. 그들의 평가를 들어본다.
·젊은 층에 인기 있을 것이다.
·新중앙판! 시원하고 일목요연하다.
·광고주의 관심은 독자들이 어느 지면을 얼마나 보느냐에 초점이 맞춰져 있다.
·광고 효과만 좋다면 크기는 문제가 아니다.
·광고주는 다양한 광고 형태를 원한다.
·신문의 이미지와 포맷이 좋아지면 광고 효과는 분명히 있다.
·중앙SUNDAY를 읽는 시간은 기존 일간지의 약 두배.
·대판 광고를 그 사이즈대로 게재할 경우 지면 광고 비율 높아져 좋다.

- ‘新중앙판’ 기획의 계기.
‘Quality Paper란 무엇인가?’ 에 대한 고민에서 시작됐다. 영국 권위지들의 줄 이은 판형 변화로 2005년 한국에서 열린 제58차 세계신문협회 총회에서 최고의 화두는 판형이었다. 판형 변화는 제작자가 아닌 소비자 중심으로 전환하는 Quality Paper의 첫 단계였다. 베를리너 판형으로 전환한 뒤 엄청난 호평을 받으며 판매부수를 늘린 영국 가디언에 가서 홍보·편집자들을 만나 직접 인터뷰를 했다. 베를리너 판형은 대판과 타블로이드 두 판형의 장점을 살리고 단점을 보완한 최적의 사이즈였다. 이로써 한국 신문시장을 한 차원 업그레이드시킬 수 있는 판형이 결정된 것이다.
- ‘新중앙판’의 가장 큰 특색
크게 디자인과 활자·뉴스·광고로 그 특색을 구분할 수 있다. 우리는 가디언과 마찬가지로 新중앙판에 가장 적합한 전용서체를 개발했다. 디자인과 활자의 절묘한 조합으로 강한 Impact를 독자에게 줄 수 있을 것이다. 이러한 디자인의 변화로 뉴스는 선택과 집중이 보다 강조됐다. 광고는 브리지 효과가 新신중앙판에서 제대로 구현되며 다양한 뉴스타일 광고로 더 오래 기억되도록 만들어졌다. 광고뿐 아니라 뉴스도 와이드하게 편집할 수 있어 보다 시원하고 눈에 띄는 편집이 가능해진 것이다.
- 중앙일보 판형변화
2009년 중앙일보의 판형 변화까지 앞으로 1년이 남았다. 新중앙판 중앙SUNDAY의 최적화 데이터를 활용해 모든 영역을 업그레이드하는 것은 기본이다. 콘텐트의 기획에 따라 여러 실험작업을 거쳐 중앙일보에 가장 적합하고 진화된 모델을 만들겠다.
- 가장 강조하고 싶은 것
新중앙판 중앙SUNDAY는 한마디로 ‘The 보기 편한 신문’이다. 이것 자체가 디자인이다. 이는 분명 우리나라 신문시장의 엄청난 변화를 몰고 올 것이며 미디어 산업 자체에 강한 충격을 줄 것이다. 판형 변화는 사고의 전환뿐 아니라 신문에 대한 깊은 철학이 담겨있다.

영국 일간지 ‘가디언’과 폴란드 일간지 ‘젯스포스폴리타(Rzeczpospolita)’가 디자인이 가장 우수한 신문으로 뽑혔다.

미국에 본부를 두고 있는 ‘Society for News Design’(http://www.snd.org)이라는 단체는 지난 20일 22개국 389개 신문을 심사, 이들 두 신문을 최우수 디자인 신문으로 선정했다.

젯스포스폴리타는 25세~45세 독자층을 타깃으로 한 일간지로 섹션별 특징을 살린 지면편집이 눈에 띈다. 예를 들면 비지니스 섹션에서는 녹색을, 법률 섹션에서는 노란색을 쓰면서 기사를 배치하고 있다. 동유럽의 특색을 잘 살렸다는 평가를 받았다.

독자 입장에서는 신문 디자인이 좋다는 이유 하나 만으로 신문을 구독하지는 않겠지만, 독창적인 편집은 신문 편집자의 센스가 그대로 전달된다는 게 전문가들의 지적이다.

특히 최근에는 ‘젊은층 독자 확보’를 위한 신문의 변신이 화두가 되고 있는 상황에서 판형을 과감히 줄인 가디언이 성공 사례로 꼽힌다. 가디언의 조 클락 국장은 “이를 통해 판매부수가 33만부에서 40만부로 성장하는 성과를 거뒀다”고 말했다.

지난해 독일 라이프치히에서 열린 세계신문산업기술박람회(IFRA)의 슬로건은 ‘신기술을 활용하고, 라이프 스타일을 잡아라’였다. 이는 디지털 혁명에 발맞춰 신문 지면도 변화를 추구해야 하는 시점에 놓여있다는 것을 함축하고 있다.

<미디어칸 고영득기자>

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